Размер шрифта
Цвет фона и шрифта
Изображения
Озвучивание текста
Обычная версия сайта
Создание и поддержка сайтов web-aim.ru
Готовое решение для создания
корпоративного сайта
8 800 201-07-68
8 800 201-07-68
Заказать звонок
E-mail
hello@web-aim.ru
Написать нам
Услуги
  • Сайт
    • Интернет-магазин с индивидуальным дизайном
    • Интернет-магазин на шаблоне
    • Корпоративный сайт на шаблоне
    • Корпоративный сайт с индивидуальным дизайном
    • Личный кабинет
  • Поддержка и развитие
    • Интеграция Битрикс24
    • Интеграция с 1С
    • Интеграция с МойСклад
    • Технология: композитный сайт
    • Техподдержка
  • CRM
    • Интернет-магазин + CRM
    • Коробочная версия Битрикс24.CRM
Портфолио
  • CRM
  • Интернет-магазин
  • Корпоративные сайты
  • Техподдержка
О нас
  • О Компании
  • Работа в WEB-AiM
  • Партнеры
  • Новости
  • Мероприятия
  • Сертификаты
  • Как мы работаем
  • Отзывы
  • Реквизиты
Блог
Контакты
Партнерская программа
8 800 201-07-68
8 800 201-07-68
Заказать звонок
E-mail
hello@web-aim.ru
Заказать звонок
Создание и поддержка сайтов web-aim.ru
Услуги
  • Сайт
    Сайт
    • Интернет-магазин с индивидуальным дизайном
    • Интернет-магазин на шаблоне
    • Корпоративный сайт на шаблоне
    • Корпоративный сайт с индивидуальным дизайном
    • Личный кабинет
  • Поддержка и развитие
    Поддержка и развитие
    • Интеграция Битрикс24
    • Интеграция с 1С
    • Интеграция с МойСклад
    • Технология: композитный сайт
    • Техподдержка
  • CRM
    CRM
    • Интернет-магазин + CRM
    • Коробочная версия Битрикс24.CRM
Портфолио
  • CRM
  • Интернет-магазин
  • Корпоративные сайты
  • Техподдержка
О нас
  • О Компании
  • Работа в WEB-AiM
  • Партнеры
  • Новости
  • Мероприятия
  • Сертификаты
  • Как мы работаем
  • Отзывы
  • Реквизиты
Блог
Контакты
Партнерская программа
    Создание и поддержка сайтов web-aim.ru
    Услуги
    • Сайт
      Сайт
      • Интернет-магазин с индивидуальным дизайном
      • Интернет-магазин на шаблоне
      • Корпоративный сайт на шаблоне
      • Корпоративный сайт с индивидуальным дизайном
      • Личный кабинет
    • Поддержка и развитие
      Поддержка и развитие
      • Интеграция Битрикс24
      • Интеграция с 1С
      • Интеграция с МойСклад
      • Технология: композитный сайт
      • Техподдержка
    • CRM
      CRM
      • Интернет-магазин + CRM
      • Коробочная версия Битрикс24.CRM
    Портфолио
    • CRM
    • Интернет-магазин
    • Корпоративные сайты
    • Техподдержка
    О нас
    • О Компании
    • Работа в WEB-AiM
    • Партнеры
    • Новости
    • Мероприятия
    • Сертификаты
    • Как мы работаем
    • Отзывы
    • Реквизиты
    Блог
    Контакты
    Партнерская программа
      8 800 201-07-68
      Заказать звонок
      E-mail
      hello@web-aim.ru
      Написать нам
      Создание и поддержка сайтов web-aim.ru
      Телефоны
      8 800 201-07-68
      Заказать звонок
      Создание и поддержка сайтов web-aim.ru
      • Услуги
        • Услуги
        • Сайт
          • Сайт
          • Интернет-магазин с индивидуальным дизайном
          • Интернет-магазин на шаблоне
          • Корпоративный сайт на шаблоне
          • Корпоративный сайт с индивидуальным дизайном
          • Личный кабинет
        • Поддержка и развитие
          • Поддержка и развитие
          • Интеграция Битрикс24
          • Интеграция с 1С
          • Интеграция с МойСклад
          • Технология: композитный сайт
          • Техподдержка
        • CRM
          • CRM
          • Интернет-магазин + CRM
          • Коробочная версия Битрикс24.CRM
      • Портфолио
        • Портфолио
        • CRM
        • Интернет-магазин
        • Корпоративные сайты
        • Техподдержка
      • О нас
        • О нас
        • О Компании
        • Работа в WEB-AiM
        • Партнеры
        • Новости
        • Мероприятия
        • Сертификаты
        • Как мы работаем
        • Отзывы
        • Реквизиты
      • Блог
      • Контакты
      • Партнерская программа
      Написать нам
      • 8 800 201-07-68
        • Телефоны
        • 8 800 201-07-68
        • Заказать звонок
      • hello@web-aim.ru

      Кейс: продвижение квеста Форт Боярд

      Главная
      —
      Статьи
      —
      Кейс
      —Кейс: продвижение квеста Форт Боярд
      Кейс
      6 мая 2020

      Клиент: организатор квестов для детей в стиле Форт Боярд

      Задача: получить 30 заявок на проведение выпускных в стиле Форт Боярд с Instagram и ВКонтакте в городе с населением 255 тыс.

      Подготовка к рекламе

      У клиента был только лендинг, групп в соцсетях не было. Сообщества клиент не захотел заводить. Поэтому решили сразу лить трафик на лендинг.

      • Создали техническую страницу в Facebook, чтобы запускать рекламу в Instagram.
      • Установили пиксели в Facebook и ВКонтакте, чтобы сохранять тех, кто посетил сайт. 
      • Настроили цель в Я.Метрике на заполнение формы, чтобы знать, сколько заявок пришло с рекламы.
      • Прописали на лендинге ключевые фразы, чтобы люди, которые увидели рекламу в соцсетях, потом могли найти сайт через поиск.

      Тестовая рекламная кампания

      Поскольку целевая аудитория − родители и учителя, то для всех ограничили возраст 25-55.

      Аудитории ВКонтакте:

      • Родители (поведение и интересы)
      • Учителя (Супергео школ Таганрога)
      • Люди, которые увлекаются активным образом жизни (фитнес-паблики)
      • Городские сообщества
      • Родительские паблики Таганрога
      • Группы школ

      Аудитория Instagram:

      • Гео по городу и ближайшим населенным пунктам + фильтрация по возрасту

      ВКонтакте

      Формат объявления один − реклама сайта, т.к. нет сообщества в ВК. Меняли картинки и тексты в зависимости от аудитории, на которую шла реклама. 

      В таком типе объявления есть особенность − малое количество символов. Поэтому текст был коротким и конкретным.

      Примеры объявлений:

      Скрины из рекламного кабинета с результатами тестовой кампании 

      Самые эффективные объявления продолжали, а неэффективные выключали.

      Результаты тестовой в ВК

      Показатель

      Результат

      Потраченные средства        

      5 000

      Показы

      58 470

      Клики

      878

      CTR, %

      1,502 %

      CPC, ₽

      5,69

      Целевое действие

      12 целей “Оставить заявку” по Яндекс.Метрике*

      CPA, ₽

      416, 6 ₽


      *Это то количество людей, которое оставило заявку только через формы обратной связи. На лендинге указан номер телефона, и мы допускали вариант, что люди могли напрямую звонить. Но в показателях мы ориентировались только на Я.Метрику.

      Instagram

      Запустили разные форматы объявлений на людей 27+ из Таганрога.

      Instagram (лента)

      Карусель − тип объявлений, где несколько картинок, их можно листать.

      Пост − тип объявлений с одной картинкой.

      Instagram (сторис)

      Статичная сторис

      Сторис с анимацией

      Скрины с объявлениями из рекламного кабинета

      Самые эффективные объявления продолжали, а неэффективные выключали.

      У Facebook  выбирали два варианта показа объявлений:

      1 − клики (показывает рекламу тем, кто кликнет)

      2 − просмотры целевых страниц (показывает рекламу тем, кто не только кликнет, но и задержится на сайте)

      Дешевле и результативней вышли клики. По Я. Метрике отследили, что с них было больше переходов и больше лидов. И лид стоил дешевле.

      Результаты тестовой в Instagram

      Показатель

      Результат

      Стоимость рекламы, включая НДС

      Потраченные средства

      4 527,25 ₽     

      4 527,25 * 1,2 НДС = 5 433,6 ₽

      Показы

      98 497


      Охват

      50 287


      Клики

      815


      Цена за переход

      6,6 ₽


      Целей “Оставить заявку” по Яндекс.Метрике*   

      10


      Цена заявки

      543,4 ₽



      *Это то количество людей, которое оставило заявку только через формы обратной связи. На лендинге указан номер телефона, и мы допускали вариант, что люди могли напрямую звонить. Но в показателях мы ориентировались только на Я.Метрику.

      Итоги тестовой рекламной кампании

      Количество заявок с ВКонтакте и Instagram − 22 

      Стоимость заявки − 475 ₽

      Основная рекламная кампания

      Клиент попросил внести правки в объявления:

      • сделать акцент на выпускных
      • убрать объявления общего характера − про праздник 

      Цель: собрать еще 30 заявок

      Длительность кампании: 2 недели

      ВКонтакте

      Продолжили рекламную кампанию по г. Таганрогу и ближайшим населенным пунктам. 

      • Сделали больший акцент на выпускном. 
      • Оставили креативы, которые лучше сработали, и добавили новые.
      • Показывали тем аудиториям, которые лучше всего показали себя в период тестовой РК. За время тестовой собралась аудитория пикселя (те, кто был сайте из ВК), дополнительно им показывали объявления.

      Примеры объявлений

      Скрины с объявлениями из рекламного кабинета

      Отчет по кампании

      Показатель

      Результат

      Потраченные средства    

      7 150

      Показы

      52 045

      Клики

      691

      CTR, %

      1,328 %

      CPC, ₽

      10,35


      Instagram

      Продолжили РК в Instagram. Отключили дорогие объявления.

      Примеры объявлений

      Сторис

      Карусель в ленте

      Пост в ленте

      Скрины с объявлениями из рекламного кабинета


      Отчет по кампании

      Показатель

      Результат

      Стоимость рекламы, включая НДС

      Потраченные средства

      6 988 ₽

      6 988 * 1,2 = 8 386 ₽

      Показы

      133 216


      Охват

      60 672


      Клики

      944


      Цена за переход

      7,4 ₽



      Итоги основной рекламной кампании

      Количество заявок с ВКонтакте и Instagram − 28

      Стоимость − 555 ₽

      Это то количество людей, которое оставило заявку только через формы обратной связи. На лендинге указан номер телефона, и мы допускали вариант, что люди могли напрямую звонить. Но в показателях мы ориентировались только на Я.Метрику.

      Также с поиска за этот период пришло 20 заявок. Но воспринимать их как лидов с рекламы некорректно. Люди могли увидеть  объявления в соцсетях, а потом пойти в браузер и искать через поиск. А могли увидеть баннер и пойти искать в интернет. 

      Редактор Катя, WEB-AiM


      Делимся полезностями, читайте наш блог :) 
      Назад к списку
      • Кейс 15
      • Аудит 9
      • Битрикс24 28
      • Маркетинг 37
      • Ценные советы 20
      8 800 201-07-68
      8 800 201-07-68
      Заказать звонок
      E-mail
      hello@web-aim.ru
      Заказать звонок
      hello@web-aim.ru
      © 2023 WEB-AiM
      Политика конфиденциальности This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy Terms of Service
      Подписаться на рассылку